关于旗县级融媒体中心建设的几点思考

尚二平

党的十八大以来，习近平总书记高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，多次深入考察调研、主持召开重要会议，谋篇布局、全面部署，推动解答媒体融合发展课题。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众；今年1月25日，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时进一步强调，推动媒体融合发展，建设全媒体已成为我们面临的一项紧迫课题。这一系列重要论述为鄂托克旗融媒体中心建设提供了根本遵循，我们必须认真研究、全面布局、稳步推进，重点在以下六个方面下功夫。

明确一个发展方向

打造新型主流媒体

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向。这就指出了抓好媒体融合的关键在于融为一体、合二为一。因此，我们就不能简单地将传统媒体和新媒体作嫁接，更不能“左手一只鸡，右手一只鸭”，而是要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，使信息内容、技术应用、平台终端、管理手段达到共融互通，切实打造出让群众认同、信任、喜爱的新型主流媒体，使基层舆论引导真正能发挥主导性、关键性作用，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

狠抓两个关键点

奋力实现换道超车

习近平总书记提出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。媒体融合创新必须要抓住“移动优先、内容为王”这两个关键点。

坚持“移动优先”是顺应信息传播新态势的必要选择。习近平总书记指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民人数达7.51亿，占全球网民总数五分之一。其中手机网民7.24亿，占网民总数96.3%。几乎所有网民都用手机上网，甚至有的只用手机上网。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，信息传播的移动互联网化已成为潮流和大趋势。因此，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，狠抓移动优先策略，加快推动媒体融合发展，使旗县级融媒体中心这个基层“主力军”，抢滩基层“主阵地”，让基层宣传更靠近基层群众。

坚持“内容为王”永远不会过时。习近平总书记提出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。“内容为王”就要认真研究探索移动传播时代的优质信息内容的新标准，要牢牢坚守意识形态红线，坚持“坚守但不保守”的理念，使新闻信息内容生产顺应移动传播的新态势。融媒体作品篇幅要精练，多提供“短小精悍、鲜活快捷、‘微言大义’的信息”，类似于微博、微信、微视频等“微内容”“微信息”，满足人们更自然更高效的信息传播体验。凭借有速度、有温度的短文章、短视频，让满满的正能量在指尖传播，融媒体建设就有可能实现换道超车。

创新三项业务

形成多元化发展格局

融媒体中心的业务结构总体由三个体系构成，即新闻、服务、运营。

要做好新闻。融媒体中心承担着全旗新闻宣传的重任，是旗委和政府的喉舌，发挥着旗委、政府联系各族群众的桥梁和纽带的作用。新闻宣传是“主业”，融媒体中心要不断创新，用群众喜闻乐见的方式把党和政府的声音传播到千家万户，要讲好鄂托克故事、传播好鄂托克声音，让鄂托克的新闻宣传更富生机、更具魅力。

要做好服务。融媒体中心通过整合全旗媒体资源，建立起了强大的服务功能，完全能够担负起全旗政务、公共、民生服务和智慧建设的重任。要紧密结合基层群众实际需求，以服务群众为目标不断创新融媒体中心的服务功能，要纳入旗县级单位的政务服务，引入电子商务、在线教育、在线医疗等服务，打造“媒体+政务”“媒体+服务”模式，在引导群众中服务群众，在服务群众中引导群众，让群众真正用得着、用起来、离不开，使旗县级融媒体中心成为基层群众的“身边人”。

要做好运营。融媒体中心在运营上，要坚持“融媒体+”的理念，通过创新，进军各类商业宣传领域，用更加青春时尚、创意爆棚、精品迭出的方式做好商业宣传，在创意性、可视化、互动式上把其他的商业宣传“甩出几条街”。

完善四个要求

建设高质量指挥调度平台

在旗县级融媒体运行体系中，指挥调度平台是核心。当前，要想打造好指挥调度平台，就要完善好空间、技术、业务和大数据四个硬性要求。

要完善空间要求（即融媒体中心的场所要求）。融媒体中心的建设场所要打造成基层主流思想舆论阵地的“超级大本营”，要坚持布局合理、设施齐全、环境一流。

要完善技术要求（即完善媒体融合所必需的硬件和软件）。融媒体中心要依托于旗报社、电视台、新媒体，全力打造拥有较高水准的中央机房、户外屏媒播控中心、全媒体演播与展示中心、全媒体采编播设备四大硬件和全媒体采编系统、视频发布管理系统、全媒体全能型队伍三大软件，这些软硬件要互为相融，切实提高信息共享的效率，形成传播强大合力。

要完善业务要求（即融媒体高效运转的流程、制度、机制、考核、反馈等系统）。融媒体中心要不断完善运行制度，要建立全媒体采编播及审核发布流程和全媒体考核办法等等，打破管理界限和媒体分隔，使旗县级融媒体工作人员能够紧密联系、多向互动、灵活组合、协同运作。

要完善大数据要求（即融媒体的大数据分析系统）。融媒体中心要通过即时分析旗内新闻、外部媒体对本旗的报道以及新媒体覆盖效果等情况，对新闻进行专题分析对比，为提高融媒体的工作效率和工作质量提供数据支持，时刻做到对新闻宣传工作的“大盘子”心中有数。

集结五支铁军

打造一流媒体团队

习近平总书记在2013年8月份召开的全国宣传思想工作会议上强调，新闻工作者要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

在信息传播高速发展的今天，新闻工作者手中的笔已经不仅仅局限于“笔杆子”，而是代表了“口头、笔头、镜头”以及各类新媒体传输终端。当前，培养适应不同终端的“多面手”是旗县融媒体中心建设不可或缺的重要部分，只有拥有一个坚强有力的领导班子、一支本领高强的新闻采编队伍、一支融媒体智能化管理队伍、一支专业技术队伍和一支经营创收队伍，才能不负肩上的责任，不负当前伟大的时代。

媒体要融合，新闻工作者就要转型。我们要把拥有坚实脚力、明亮眼力、睿智脑力、深耕笔力的精兵强将打造成政治过硬、本领高强的卓越新闻传播人才。一方面，要通过多种方式引进并用好各类人才，并让奖励和激励机制真正落地，使优秀人才脱颖而出，成为融媒体中心建设的带头人、骨干成员，形成稳定高效的工作队伍。另一方面要通过对现有人才不断充电补养，使之跳出固有思维，学会跨界发展，掌握好综合运用新闻传播的“十八般兵器”，成为“提笔能写、对镜能讲、举机能拍”的“全媒型人才”。

筑牢六大保障

实现可持续发展

习近平总书记指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。

机构、体制、编制、人事、财政、薪酬是做好融媒体中心建设的基本保障。旗县级融媒体中心要结合当前正在推进的机构改革工作，在明确事业单位性质、属性、内设机构的基础上，制定出台符合旗县实际情况的管理模式，建立新闻从业人员编制和薪酬绩效考核机制。加大财政投入力度，坚持政府“输血”，保证融媒体中心基本的运转开支，专心于内容生产。在坚持采编经营两分开的基础上，强化自身“造血”，通过市场化实现价值变现，从而提高旗县级融媒体中心的整体实力，实现可持续发展。融媒体中心建设工作是当前旗县宣传思想文化工作的重中之重。旗县级宣传思想文化战线的广大干部职工，要切实增强责任感紧迫感，以奋力拼搏的精神，奋发进取的风貌，奋勇争先的作为，更加坚定自觉地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，齐心协力，凝聚多方力量，切实推动融媒体中心建设不断向前，在坚持“守正为本、创新为魂”的理念下，书写新篇章，创造新辉煌，培养造就出一支能扛好时代重任的旗县级融媒体轻骑兵。

(作者系鄂托克旗委常委 宣传部长 政府党组成员 )